68 százaléka iPhone A felhasználók várhatóan megtagadják a hirdetőktől a nyomon követési engedélyt az Apple App Tracking Transparency funkciójának köszönhetően, ami kezd jelentős csapásnak tűnni a reklámipar számára (a AdWeek ).
Az iOS 14.5 elindításával az alkalmazásoknak kifejezett felhasználói engedélyt kell kapniuk, mielőtt hozzáférnének az iPhone hirdetési azonosítójához vagy IDFA-jához, amely az alkalmazások és webhelyek használatának nyomon követésére szolgál hirdetéscélzási célokra.
Az Epsilon marketingcég, Loch Rose elemző vezérigazgatója azt mondta, hogy 'senki sem tudja biztosan', hogy mi fog történni, ha az Apple nyomkövetési felszólításai széles körben elterjednek, de az alkalmazáson belüli hirdetések ezrelékköltsége, vagyis az a költség, amelyet a hirdető ezerért fizet. megtekintések vagy megjelenítések száma várhatóan akár 50 százalékkal is csökken.
Az AppsFlyer mobilmarketing- és hozzárendeléssel foglalkozó cég 2000 eszközön 300 alkalmazást vizsgáló elemzése szerint a kezdeti kilátások a nyomon követésre beleegyező felhasználók számával kapcsolatban borúsnak tűnnek, a medián részvételi arány mindössze 32 százalék.
Az elemzés megállapította, hogy a nagyobb fogyasztói affinitású alkalmazásoknál magasabb volt a részvételi arány, 40 százalék körül mozog, de egyes vállalatok, például a Bumble társkereső alkalmazás, arra számítanak, hogy a felhasználók legfeljebb 20 százaléka iratkozik fel, és ez a legalacsonyabb. az előrejelzések szerint a felhasználók kevesebb mint egy százalékára vonatkozik.
A nagy digitális hirdetési vállalat, a Trade Desk azt mondta, hogy platformján a másodpercenkénti 12 millió hirdetési lehetőség 10 százaléka közvetlenül az IDFA mérőszámaihoz kapcsolódik.
A reklámiparban aggodalomra ad okot, hogy a széles körben elterjedt lemondás az IDFA-k teljes lejáratásához vezetne, ami szinte lehetetlenné tenné a hirdetéscélzást és a teljesítményinformációkat az Apple platformokon, mivel a reklámozáshoz szükséges kulcsfontosságú adatokat lényegében eltávolítanák, és bizonyos számú a felhasználók többé egyáltalán nem lesznek megcélozhatók.
Ha a leiratkozási arány magas, és az IDFA-k megfogyatkoznak, az alkalmazásfejlesztők és -megjelenítők arra számítanak, hogy rövid távon megcsappannak a bevételek. A hirdetők azzal is tisztában vannak, hogy a feliratkozási arányok nem feltétlenül egységesek, ha a funkciót széles körben alkalmazzák, ami fokozhatja a bizonytalanságot, és következetlen adatokhoz vezethet.
mikor jön ki a macbook pro
A hírek szerint a hirdetők hozzávetőleg 58 százaléka azt tervezi, hogy a változás következtében kihelyezi vállalkozását az Apple ökoszisztémájából, és más területekbe fektet be, például Android-eszközökbe vagy csatlakoztatott TV-kbe.
Népszerű Bejegyzések