Az olyan cégek, mint a Hulu és az AT&T által kínált streaming TV-szolgáltatások tesztelik egy új típusú reklámozást, az úgynevezett „hirdetések szüneteltetését” (via Fajta ). A hirdetések szüneteltetése mögött meghúzódó gondolat az, hogy a felhasználók ahelyett, hogy kényszerített reklámszünetekkel szembesülnének a meghatározott közjátékoknál, jobban elfogadnák azokat a hirdetéseket, amelyek akkor játszódnak le, amikor úgy döntenek, hogy szüneteltetnek egy műsort, amíg valami mást csinálnak.
A Hulu azt állítja, hogy 2019-ben tervezi a hirdetések szüneteltetését, de nem sok mást közöltek azzal kapcsolatban, hogy a számos streaming terve közül melyik tartalmazza majd az új típusú reklámot. A tervek szerint a hirdetések szüneteltetése a Hulu With Limited Commercials, amely a műsor futási ideje alatt néhány hirdetést közbeiktat, hasonlóan az élő TV-hez, de ez sem erősíthető meg.
Az AT&T hasonló érdeklődést mutatott a hirdetések szüneteltetése iránt, és kijelentette, hogy 2019-ben olyan technológiát is tervez bevezetni, amely akkor játszik le egy videót, amikor a felhasználó szünetelteti a tévéműsort. Mindkét cég esetében nem világos, hogy pontosan mennyi ideig futnak ezek a hirdetések, és hogy azonnal törölheti-e őket a lejátszás gomb megnyomásával és a tévéműsor folytatásával.
A Hulu alelnöke és a hirdetési platformok vezetője, Jeremy Helfand szerint a szüneteltetett hirdetések nem adnak majd otthont a hosszú formájú hirdetéseknek, hanem azokra a reklámokra összpontosítanak, ahol a hirdetőknek „másodpercük van” az üzenet hatékony közvetítésére. A következő három évben a Hulu hirdetési bevételeinek „több mint felét” ezekből az úgynevezett nem zavaró élményekből fog származni.
Matt Van Houten, az AT&T hirdetési alelnöke azt állítja, hogy a cég még a hirdetések szüneteltetésének interaktív változatán is dolgozik, hogy a nézők a távirányítóra kattintva „teleszkóppalhassanak” a hirdetőtől további információkhoz. Az AT&T tudja, hogy a nézők aggodalmukat fogják felvetni az új típusú reklámok miatt, de Van Houten azt állította, hogy ez csak a következő iteráció. a 'repülő kenyérpirító' képernyővédő a 80-as évek végén található Macintosh számítógépeken.
Hulu a hirdetések szüneteltetéséről:
Ahogy egyre gyakrabban fordul elő a túlzás, természetes, hogy szünetet akarnak majd tartani – mondja Jeremy Helfand, a Hulu alelnöke és hirdetési platformjainak vezetője a modern kori kanapékrumpliról beszélve. A Hulu 2019-ben szándékozik bemutatni az úgynevezett szüneteltető hirdetéseket. Ha a felhasználó úgy dönt, hogy nyújtózkodik vagy falatoz, az természetes szünetet jelent a történetmesélésben.
AT&T:
Tudjuk, hogy 100%-os láthatóságot fog elérni, amikor szüneteltetik és feloldják – mondja Matt Van Houten, a Xandr Media termékért felelős alelnöke, az AT&T hirdetési részlegének. Nagyon sok értéke van ennek az élménynek.
Azt javasolja, hogy idővel a fogyasztók előnyben részesíthetik a szünetelőadásokat a TV-reklámok egyéb formáival szemben.
Egyes hirdetési vezetők már nem biztosak abban, hogy a szüneteltető hirdetések elkapnak-e. Tim Halon, a Vetere Group média- és reklámtanácsadó cég vezérigazgatója megkérdőjelezi, hogy a hirdetések szüneteltetése nem lesz-e túlságosan zavaró: „Az, hogy megteheti, nem jelenti azt, hogy meg kell tennie… ha egyszerűen beszúr, mondjuk egy fordított jelzáloghitel-hirdetést közvetlen válaszú telefonszám? Nem tudom, hogy ez javítja-e a fogyasztói élményt.
Ami a reklámozást illeti, a múltban sok vállalatnak finom vonalat kellett bejárnia, különösen az olyan streaming szolgáltatások esetében, mint a Hulu és a Netflix. Az év elején a Netflix tesztelt egy új funkciót, amely videós promóciókkal egészítette ki a műsorokat az epizódok között, de a felhasználók gyorsan rámutattak a teszttel kapcsolatos csalódottságukra, és ez soha nem terjedt el széles körben. A Netflix vezetői továbbra is azt állítják, hogy jelenleg nincs tervben hagyományos kereskedelmi reklámok futtatása a szolgáltatásán.
Bár a szolgáltatásáról még nem érkeznek részletek, az Apple a pletykák szerint a TV-alkalmazáson keresztül ingyenesen kínálja a soron következő tévéműsorait az Apple készülékek tulajdonosainak, és a reklámok várhatóan nem lesznek részesei az élménynek.
Címkék: AT&T , Hulu
Népszerű Bejegyzések