A Facebook ma arra figyelmeztette a hirdetőket, hogy az Apple közelgő nyomkövető eszközei több mint 50 százalékos visszaesést okozhatnak az Audience Network kiadói bevételében, mivel az alkalmazásokon belüli hirdetésekből eltávolítják a személyre szabott elemeket.
Ban ben egy blogbejegyzést , a Facebook közölte, hogy nem gyűjti az azonosítót a hirdetőktől (IDFA) a Facebook tulajdonában lévő alkalmazásokból iOS 14-es eszközökön, mivel az Apple hozzáadott egy olyan funkciót, amely megköveteli a felhasználóktól, hogy beleegyezzenek a hirdetéskövetésbe, hogy megakadályozzák az alkalmazások és a webhelyek közötti követést. célzott hirdetéseket nyújtani. A Facebook azt állítja, hogy nem akar változtatni, de az Apple „kikényszerítette ezt a döntést”.
Az Apple készülékek egy „Hirdetőazonosítót” (IDFA) kínálnak, amelyet a Facebook és hirdetési partnerei a hirdetések célzására használnak. Az iOS 14-ben az IDFA egy választható funkció, amely nagyobb átláthatóságot biztosít azoknak a felhasználóknak, akik szeretnék, ha nem követnék őket az alkalmazásokban és a webhelyeken.
Ez nem olyan változtatás, amelyet szeretnénk végrehajtani, de sajnos az Apple iOS14-re vonatkozó frissítései kikényszerítették ezt a döntést. Tudjuk, hogy ez súlyosan befolyásolhatja a megjelenítők azon képességét, hogy az Audience Network segítségével bevételt szerezzenek iOS 14 rendszeren, és minden erőfeszítésünk ellenére annyira hatástalanná teheti az Audience Network szolgáltatást iOS 14 rendszeren, hogy a jövőben esetleg nem lesz értelme kínálni az iOS 14 rendszeren.
A Facebook arra figyelmeztet, hogy az iOS 14 hatástalanná teheti az Audience Network szolgáltatást az iOS 14-ben, ezért előfordulhat, hogy a jövőben nem lesz elérhető a platformon. A Facebook azt állítja, hogy korlátozottan tud majd célzott hirdetéseket megjeleníteni iOS 14-ben. Egyes iOS 14 felhasználók nem fognak látni a Facebook Audience Network programjából származó hirdetéseket, míg mások kevésbé releváns hirdetéseket fognak látni. A Facebook Audience Network programját használó kiadóknak és fejlesztőknek alacsonyabb CPM-ekre kell számolniuk.
Bár jelenleg nehéz számszerűsíteni a kiadókra és fejlesztőkre gyakorolt hatást, sok ismeretlen mellett, a tesztelés során több mint 50%-os csökkenést tapasztaltunk az Audience Network megjelenítői bevételében, amikor a személyre szabottságot eltávolították a mobilhirdetések telepítési kampányaiból. A valóságban az Audience Network iOS 14-re gyakorolt hatása sokkal nagyobb lehet, ezért rövid és hosszú távú stratégiákon dolgozunk, hogy támogassuk a megjelenítőket ezekkel a változtatásokkal.
Az iOS 14-ben van egy jól látható „Nyomon követés” rész a Beállítások alkalmazás Adatvédelem részében, ahol a felhasználók letilthatják azt a lehetőséget, hogy az alkalmazások együttesen kövessék nyomon őket. Még ha ez a funkció ki is van kapcsolva, az alkalmazásoknak engedélyt kell kérniük a felhasználók nyomon követésére más cégek tulajdonában lévő alkalmazásokban és webhelyeken, ami csapást jelent a színfalak mögött zajló csendes, hirdetésekkel kapcsolatos követésre.
A Facebook azt állítja, hogy sok fejlesztője és kiadója „sérülni fog” az iOS 14 miatt egy „már nehéz időszakban”, és azt tervezi, hogy időt és erőforrásokat fektet be a kiadók számára készült bevételszerzési termékek és az iOS 14-en kívüli támogató platformok kifejlesztésébe.
Népszerű Bejegyzések