Nem tántorodott el az Apple közelmúltbeli nyomon követés elleni adatvédelmi változásaitól, a Facebook továbbra is milliárdos reklámbevételt gyűjt, amint azt a legújabb 2021 második negyedéves pénzügyi eredményei bejelentette szerdán.
A társaság második negyedéves bevételi felhívása során a közösségi hálózat felfedte, hogy 28 milliárd dollárnyi hirdetési bevételt halmozott fel, ami 56%-os éves növekedést jelent. Ezzel több mint duplájára nőtt a Facebook nyeresége az előző évhez képest, és 10,4 milliárd dollárt keresett, szemben a 2020-as 5,2 milliárd dollárral.
használhatom az Apple Pay-t az atm-nél
A fő bevételi forrásra vonatkozó adatok ellenére a Facebook pénzügyi igazgatója, David Wehner megjegyezte, hogy a vállalat arra számít, hogy a harmadik negyedévben érzi majd az Apple App Tracking Transparency szabályainak terhét.
„2021-ben továbbra is fokozott reklámcélzási ellenszélre számítunk a szabályozási és platformváltozások miatt, nevezetesen a legutóbbi iOS-frissítések miatt, amelyek várhatóan a harmadik negyedévben nagyobb hatással lesznek a második negyedévhez képest.”
Az Apple az iOS 14.5-ben bevezette az App Tracking Transparency-t, amely megköveteli az alkalmazásfejlesztőktől, hogy kifejezett engedélyt kérjenek, mielőtt hozzáférnének az IDFA-hoz a felhasználók nyomon követéséhez az alkalmazásokban és webhelyeken.
Az App Tracking Transparency bevezetése előtt a Facebook kampányt indított, amellyel megpróbálta az Apple-t egy a kisvállalkozások ellensége , és még ki is vette egész oldalas újsághirdetések elutasítva az új funkciót. „Az Apple legújabb frissítése fenyegeti azokat a személyre szabott hirdetéseket, amelyekre kisvállalkozások milliói támaszkodnak az ügyfelek megtalálásában és elérésében” – olvasható a Facebook oldalán, amely arra ösztönzi a kisvállalkozásokat, hogy „adják hozzá a hangjukat”, és emeljenek szót az ATT ellen.
mi történt az iphone 9-el
Azonban a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg márciusban kezdődött lekicsinyítését az App Tracking Transparency lehetséges hatásait, és azt mondta, hogy a változások végső soron a Facebook hasznára válhatnak, ha az Apple új irányelvei arra ösztönzik a vállalkozásokat, hogy kizárólag Facebook-platformokon keresztül hirdessenek és értékesítsenek.
A Branch Metrics hirdetésmérő cég korai adatai szerint az iOS-felhasználók kevesebb mint 33%-a engedélyezte az alkalmazások számára, hogy más alkalmazásokban is nyomon kövessék őket. Az iOS-felhasználók fennmaradó 67%-a úgy döntött, hogy nem engedélyezi az alkalmazásoknak tevékenységeik nyomon követését. Ennek eredményeként június 1. és július 1. között körülbelül egyharmadával csökkent az Apple mobilplatformjára fordított hirdetők költése, ami miatt a hirdetők több pénzt költenek az Android-felhasználók megcélzására.
A szerdai bevételi felhívás során a Facebook azt közölte, hogy az aktív felhasználók száma a Facebookon, az Instagramon és a WhatsApp-on 12%-kal nőtt éves szinten, és jelenleg 2,76 milliárd ember számít napi aktív felhasználónak.
Címkék: Facebook , Alkalmazáskövetés átláthatósága
Népszerű Bejegyzések