Az Apple adatvédelmi szabályai „negatívan érintik” a Facebookot és üzletét – állította Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója legutóbbi bevételi felhívása során.
Gyors frissítésként, az iOS 14.5-től és az iOS és iPadOS összes újabb verziójától kezdve az Apple megköveteli, hogy az alkalmazások engedélyt kérjenek a felhasználóktól, hogy más alkalmazásokban és webhelyeken nyomon követhessék őket. Az App Tracking Transparency (ATT) keretrendszerben a legutóbbi változás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy eldöntsék, hogy hirdetésekkel vagy egyéb célokkal kívánják-e követni őket.
Az ATT indulása előtti hetekben a Facebook nemtetszését fejezte ki a változtatással kapcsolatban, és kifejezetten kedvezőtlennek minősítette a kisvállalkozások számára, amelyek platformját ügyfelek megcélzására használják. Amikor a felhasználók leiratkoznak a nyomon követésről, a Facebook és más hirdetésszolgáltatók kevesebb adattal rendelkeznek a célzott hirdetésekhez, valószínűleg a Facebook egyik példájában, ami megnehezíti a helyi vállalkozások számára, hogy hirdetéseiket a közelben lévő potenciális ügyfelekre célozzák.
Folytatva annak az Apple adatvédelmi szabályok elleni kampánya , Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója gyorsan az Apple-t hibáztatta cége vártnál alacsonyabb növekedéséért az év harmadik negyedévében. Zuckerberg a bevételi felhívást elindítva kijelentette, hogy az Apple „negatívan érinti” a Facebookot, de úgy véli, hogy a vállalat képes lesz „navigálni” az Apple előtt álló kihívásokban a hosszú távú befektetéseinek köszönhetően.
Ahogy az várható volt, ebben a negyedévben bevételi ellenszelet tapasztaltunk, többek között az Apple változásai miatt, amelyek nemcsak a mi üzletünkre, hanem több millió kisvállalkozásra is negatívan érintik a számukra már amúgy is nehéz gazdasági időszakban. Sheryl és Dave erről később bővebben fog beszélni, de a lényeg az, hogy várhatóan képesek leszünk eligazodni ezekben az ellenszelekben a már ma végrehajtott befektetésekkel.
Míg Zuckerberg és a Facebook vezetői csapata az Apple változásait tartja felelősnek a negyedév teljesítményéért, ez is előnyt jelenthet. Zuckerbergnek van a múltban kijelentette, hogy az ATT végső soron segíthet a Facebooknak, és ezt az érzést ismételte meg a kereseti felhívás során.
Az Apple változtatásai Zuckerberg szerint „kevésbé hatékonyak az e-kereskedelemben és az ügyfélszerzésben az interneten”. Ennek ellenére a Facebook profitálhat a csökkent hatékonyságból, mivel „egyre vonzóbbá válnak azok a megoldások, amelyek lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy közvetlenül az alkalmazásainkban vásároljanak” – tette hozzá Zuckerberg.
A Facebook operatív igazgatója, Sheryl Sandberg ugyancsak bírálta az Apple-t és annak adatvédelmi szabályait, egészen addig, amíg azt állította, hogy az új szabályok negatívan érintik a Facebookot, miközben az Apple saját hirdetési üzletágának is hasznot hoznak.
Nyíltak voltunk azzal kapcsolatban, hogy ellenszél jött – és ezt a Q3-ban is megtapasztaltuk. A legnagyobb hatást az Apple iOS14 változásai okozzák, amelyek az iparág többi szereplője számára is ellenszelet, komoly kihívásokat a kisvállalkozások számára, és előnyhöz juttatták az Apple saját hirdetési üzletágát.
Annak ellenére, hogy a Facebook nyomáslavinával néz szembe a kiszivárgott belső dokumentumok és ellenőrzések közepette, Sandberg az Apple-re mutatott a Facebook gyenge teljesítménye miatt ebben a negyedévben. „Összességében elmondható, hogy az Apple iOS 14-változtatása nélkül pozitív bevételnövekedést tapasztaltunk volna az előző negyedévhez képest” – mondta Sandberg.
A héten a sajtóba kiszivárgott belső dokumentumok egyik dokumentuma azt jelzi, hogy a Facebook egyre jobban aggódik a platformján megjelenő fiatalok demográfiai helyzete miatt. A Facebook konkrétan további lépéseket szeretne tenni annak érdekében, hogy platformját vonzóbbá tegye a fiatalabb felhasználók számára, az online közönség azon része számára, amely egyre inkább elzárkózik a Facebooktól. kiszivárgott céges dokumentumok .
Az egyik terület, ahol a Facebook vonzóbb megjelenést kíván elérni a fiatalabb felhasználók számára, az az, hogy eltereli őket az Apple iMessage platformjától. Zuckerberg a bevételi felhívás során azt mondta, hogy az iMessage „növekszik a népszerűsége”, ami potenciálisan kockázatot jelent a Facebook egyes üzenetküldő platformjaira, például a Messengerre.
Az Apple újra és újra megvédte az App Tracking Transparency-t, azt állítva, hogy egyszerűen csak választási lehetőséget akar adni a felhasználóknak, hogy követik-e őket vagy sem. Az a videó felkerült Az ATT elindítását követően az Apple azt mondta YouTube-csatornájának, hogy „egyes alkalmazásokba vannak beágyazott nyomkövetők, amelyek a szükségesnél több adatot vesznek fel. Megosztása harmadik felekkel, például hirdetőkkel és adatközvetítőkkel... Ez az Ön tudta vagy engedélye nélkül történt. Az Ön adatai eladók. Te lettél a termék.
hogyan lehet törölni a google térképes kereséseket
Az Apple vezérigazgatója, Tim Cook korábban is hangot adott a Facebooknak. Egy adatvédelmi konferencián elhangzott beszédében Facebook
Népszerű Bejegyzések