Apple ma levelet tett közzé Tim Cook, az Apple vezérigazgatója az Apple befektetőinek címezve bejelentette a 2019 első pénzügyi negyedévére vonatkozó iránymutatás módosításait.
Az Apple hozzávetőlegesen 84 milliárd dolláros bevételre és 38 százalékos bruttó haszonra számít, ami jóval alacsonyabb a novemberi becslésnél, amikor a negyedik negyedéves eredményt nyilvánosságra hozták.
Akkoriban az Apple azt mondta, hogy az útmutatása 89-93 milliárd dolláros várható bevételt és 38 és 38,5 százalék közötti bruttó haszonkulcsot tartalmazott. Cook leveléből:
Ma felülvizsgáljuk az Apple 2019. december 29-én véget ért pénzügyi első negyedévére vonatkozó iránymutatásunkat. Most a következőkre számítunk:
- Körülbelül 84 milliárd dolláros bevétel
- A bruttó árrés körülbelül 38 százalék
- A működési költségek körülbelül 8,7 milliárd dollár
- Egyéb bevétel/(kiadás) körülbelül 550 millió dollár
- Körülbelül 16,5 százalékos adókulcs a diszkrét tételek előtthogyan szabadíthat fel tárhelyet az iPhone-on
Az Apple 84 milliárd dolláros bevétele éves szinten csökkenni fog 2019-ben, miután 2018 első pénzügyi negyedévében 88,3 milliárd dollárt vont be.
Cook számos magyarázatot kínált a csökkenésre, amelyek közül néhányat megemlítettek a negyedik negyedéves eredményfelhívás során.
Cook szerint az iPhone XS, XS Max és XR megjelenésének időzítése az iPhone X tavalyi megjelenéséhez képest hatással lesz az éves összehasonlításra, csakúgy, mint az amerikai dollár erőssége.
Az Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air és AirPods korlátozott volt az ünnepi szezonban, ami nem tudott lépést tartani a kereslettel, valamint a feltörekvő piacok gazdasági gyengesége is nagy szerepet játszott az iránymutatás megváltoztatásában.
hogyan tudom gyári alaphelyzetbe állítani az iphone 11-emet gombokkal
Cook azt mondja, hogy az ügyfelek „jelentősen csökkentett árat iPhone-akkumulátorcserére” kihasználva szintén kevesebb frissítéshez vezetett 2018-ban. 2018 januárjától az Apple 29 dolláros akkumulátorcserét kezdett kínálni, miután a cég csendesen bevezette a szoftvert. ami lefojtotta az iPhone teljesítményét anélkül, hogy tudatta volna az ügyfelekkel. Az Apple-t számos vád érte, miszerint szándékosan lelassítja az iPhone készülékeket, hogy új készülékek vásárlására ösztönözze az embereket, és bár ez nem biztos, hogy ez a helyzet, az olcsóbb akkumulátorcserék kínálása a jelek szerint hatással volt az új készülékek eladására.
Konkrétan Kínában az Apple jelentősen visszaesett az eladásaiban, különösen 2018 második felében, ami Cook szerint részben az Egyesült Államokkal fennálló növekvő kereskedelmi feszültségeknek tudható be.
Noha a kulcsfontosságú feltörekvő piacokon néhány kihívásra számítottunk, nem láttuk előre a gazdasági lassulás mértékét, különösen Nagy-Kínában. Valójában a bevételeink nagy része elmarad az útmutatásunktól, és az éves összevetésben elért világszintű bevételcsökkenésünk több mint 100 százaléka Nagy-Kínában következett be, iPhone, Mac és iPad esetében.
Cook szerint az Apple a vártnál „kevesebb iPhone frissítést” látott a fent említett tényezők következtében, ami miatt a vállalatnak csökkentenie kellett várható bevételi becsléseit.
A vártnál alacsonyabb iPhone-bevételek, elsősorban Nagy-Kínában, az útmutatásunk szerinti összes bevételkiesésünkért és jóval nagyobb, mint a teljes éves bevételcsökkenésünkért felelősek. Valójában az iPhone-on kívüli kategóriák (Szolgáltatások, Mac, iPad, Viselhető eszközök/Otthon/Kiegészítők) együtt csaknem 19 százalékkal nőttek éves szinten.
Míg Nagy-Kína és más feltörekvő piacok adták az iPhone-bevételek éves csökkenésének túlnyomó többségét, egyes fejlett piacokon az iPhone-frissítések sem voltak olyan erősek, mint gondoltuk volna. Míg egyes piacokon a makrogazdasági kihívások kulcsfontosságú szerepet játszottak ebben a tendenciában, úgy gondoljuk, hogy más tényezők is nagymértékben befolyásolják iPhone-unk teljesítményét, beleértve a fogyasztók alkalmazkodását a kevesebb szolgáltatói támogatással járó világhoz, az USA-dollár erősödésével kapcsolatos áremelkedéseket, és egyes ügyfelek kihasználják az előnyöket. jelentősen csökkenti az iPhone akkumulátorok cseréjét.
hogyan csatlakoztassam az airpod-jaimat a Mac-hez
Levele végén Cook kiemeli a decemberi negyedév pozitív eredményeit, például az aktív eszközök növekedését, valamint az iPhone üzletágon kívüli bevételek növekedését azokon a területeken, amelyek magukban foglalják a szolgáltatásokat és a hordható eszközöket. Cook szerint az Apple magabiztos az üzletében és a „jövő termékeinek és szolgáltatásainak csővezetékében”.
v A legfontosabb, hogy magabiztosak és izgatottak vagyunk a jövőbeli termékeinket és szolgáltatásainkat illetően. Az Apple úgy újít, mint a világon senki más, és mi nem vesszük le a lábunkat a gázról.
A makrogazdasági feltételeket nem tudjuk megváltoztatni, de más kezdeményezéseket vállalunk és gyorsítunk eredményeink javítása érdekében. Az egyik ilyen kezdeményezés, hogy üzleteinkben egyszerűvé tesszük a telefoncserét, a vásárlást idővel finanszírozzuk, és segítséget kapunk az adatok átviteléhez a jelenlegi telefonról az új telefonra. Ez nem csak a környezetnek jó, hanem a vásárlónak is, hiszen a meglévő telefonja az új telefon támogatásaként működik, a fejlesztőknek pedig remek, hiszen ezzel is növelhetjük telepített bázisunkat.
Ez az egyik a számos lépés közül, amelyeket a válaszadás érdekében teszünk. Megtehetjük ezeket a változtatásokat, mert az Apple ereje a rugalmasságunkban, csapatunk tehetségében és kreativitásában, valamint a mindennapi munkánk iránti mélységes szenvedélyben rejlik.
legjobb memóriahab tippek az airpod pro számáraAz Apple-lel szemben nagyok az elvárások, mert annak kell lennie. Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy minden nap túlteljesítjük ezeket az elvárásokat.
Cook befektetőknek írt teljes levele olvasható az Apple Newsroom oldalán .
Frissítés: Az Apple vezérigazgatója, Tim Cook leült egy exkluzív interjúra CNBC , ahol tovább magyarázta az útmutató felülvizsgálatát. Elmondta, hogy a hiány 100 százalék feletti az iPhone-ból és elsősorban Nagy-Kínából a 2018 második felében tapasztalható lassuló gazdaság miatt.
Cook szerint az Egyesült Államokkal fennálló kereskedelmi feszültségek további nyomást gyakorolnak a kínai gazdaságra, ami a bolti forgalom csökkenéséhez és az eladások csökkenéséhez vezet. Cook a kevesebb szolgáltatói támogatást, az erősebb dollárt és a 29 dolláros akkumulátorcsere programot is hibáztatta, ami arra utal, hogy ezek a tényezők a vártnál kevesebb iPhone frissítést eredményeztek. Cook szerint az Apple „nagyon mélyen” fog összpontosítani azokra a dolgokra, amelyeket irányítani tud, a jövőbeni eladások fellendítése a trade-in program marketingjén, a havi árazási lehetőségeken keresztül, és nagyobb hangsúlyt fektetve az olyan bolti szolgáltatásokra, mint például az adatátvitel.
Népszerű Bejegyzések